Recuperarea TikTok după scăderea utilizării
TikTok a reușit să își revină după o scădere temporară a utilizatorilor activi, care a avut loc în zilele care au urmat schimbării de proprietate, când un grup de investitori americani a preluat controlul asupra operațiunilor aplicației în SUA. Această scădere, deși de scurtă durată, a adus beneficii aplicațiilor video concurente, precum UpScrolled și Skylight Social, care au înregistrat o adoptare rapidă de către utilizatori care căutau alternative la TikTok.
Impactul schimbării de proprietate
Conform estimărilor firmei de inteligență de piață Similarweb, utilizarea TikTok a scăzut la aproximativ 86-88 de milioane de utilizatori activi zilnici în SUA imediat după schimbarea de proprietate, comparativ cu o medie obișnuită de 92 de milioane de utilizatori activi. Totuși, aplicația a reușit să revină la peste 90 de milioane de utilizatori activi zilnici, sugerând că mulți dintre cei care au părăsit TikTok s-au întors.
Cresterea aplicațiilor alternative
În perioada în care TikTok a experimentat o mică scădere a utilizării, aplicațiile alternative UpScrolled și Skylight Social au cunoscut o creștere rapidă. Deși dimensiunea lor este doar o fracțiune din cea a TikTok, UpScrolled a atins un vârf de 138.500 de utilizatori activi zilnici pe 28 ianuarie, dar apoi a scăzut la 68.000. Pe de altă parte, Skylight Social a ajuns la 81.200 de utilizatori activi, dar a scăzut la 56.300. În general, Skylight Social a raportat o creștere a înscrierilor la 380.000 de utilizatori la sfârșitul lunii ianuarie.
Îngrijorările utilizatorilor și modificările politicii de confidențialitate
Scăderea utilizării TikTok nu a fost cauzată direct de schimbarea de proprietate, ci de îngrijorările utilizatorilor legate de impactul pe care acesta l-ar putea avea asupra experienței lor. Au apărut preocupări în legătură cu noua politică de confidențialitate a TikTok, care permite aplicației să urmărească locația GPS precisă a utilizatorilor. Această modificare a fost legată de testarea unei funcții numite „Nearby”, care afișa utilizatorilor videoclipuri de la creatori locali. Modificările din politica de confidențialitate au dus la o reacție negativă din partea utilizatorilor, în special datorită limbajului îngrijorător în care TikTok menționa posibilitatea de a colecta informații personale sensibile, precum „statutul de imigrație”. Aceasta a fost o referință inclusă din cauza Legii privind confidențialitatea consumatorilor din California (CCPA), care obligă companiile să informeze consumatorii despre colectarea anumitor date sensibile.
Problemele tehnice și revenirea utilizatorilor
TikTok s-a confruntat, de asemenea, cu o pană de date de lungă durată, care a afectat funcționarea aplicației, provocând probleme cu căutarea, like-urile și comentariile, generând erori în videoclipuri și perturbând algoritmul. Utilizatorii au crezut că aceste erori indicau o cenzură a conținutului, ceea ce i-a determinat să caute alternative. Compania a anunțat că problema a fost rezolvată, fiind cauzată de o întrerupere a alimentării cu energie electrică din cauza unei furtuni de iarnă.
Tendințe de utilizare pe termen lung
Pe măsură ce utilizatorii s-au obișnuit cu noile termeni și condiții și problemele cauzate de pană au fost rezolvate, aceștia s-au întors pe platformă, conform datelor Similarweb. Totuși, există speranțe pentru noile aplicații concurente, având în vedere că utilizarea TikTok a avut o tendință de scădere lentă în a doua jumătate a anului 2025, când utilizarea a atins un maxim de 100 de milioane de utilizatori activi zilnici între iulie și octombrie 2025, comparativ cu peste 90 de milioane în prezent.
În concluzie, TikTok a reușit să își recâștige utilizatorii după un declin temporar, însă provocările legate de confidențialitate și competiția din partea aplicațiilor alternative continuă să influențeze piața.
