Cheltuieli Mari în Campania Electorală pe Rețelele de Socializare
Principalele cinci candidaturi la alegerile prezidențiale din mai 2025 au investit aproximativ 500.000 de euro în promovarea pe platformele de socializare deținute de Meta, conform unei analize recente. În fruntea listei se află doi candidați independenți, Nicușor Dan și Victor Ponta, cei care au alocat cele mai mari sume pentru publicitate pe Facebook și Instagram, depășind astfel candidații susținuți de partide.
Transparență Limitată în Finanțarea Campaniilor
Analiza subliniază că, deși se cheltuie sume considerabile înainte de startul oficial al campaniei electorale, există lacune în legislația românească în ceea ce privește transparența surselor de finanțare, în special pentru candidații independenți. Raportarea cheltuielilor electorale este obligatorie doar în perioada campaniei, începând cu 4 aprilie. Datele colectate de analiza menționată acoperă intervalul 31 decembrie 2024 – 30 martie 2025.
De asemenea, Meta impune cerința ca paginile care desfășoară reclame politice în Uniunea Europeană să furnizeze informații de contact pentru cei care au finanțat promovarea.
Nicușor Dan: Investiții Semnificative în Publicitate
Nicușor Dan a investit în jur de 1.071.487 lei (aproximativ 214.000 de euro) în 277 de reclame. De exemplu, o reclamă video, extrasă dintr-un interviu la DigiFM, a necesitat o investiție de 25.000 de lei și a generat peste 2.8 milioane de vizualizări. În această reclamă, Nicușor Dan a subliniat importanța schimbării în Parcul Carol, un loc de suflet pentru mulți cetățeni.
Printre datele de contact furnizate de Meta se află și adresa de email a șefului Serviciului Administrare Sedii din Primăria Capitalei. O altă reclamă, în care Nicușor Dan își explică motivele candidaturii, a generat cheltuieli de 40.000 de lei și a acumulat peste 5 milioane de vizualizări.
Pe 2 aprilie, Nicușor Dan avea în continuare 33 de reclame active pe platformele Meta. El a declarat că, în total, cheltuielile pentru online se ridică la aproximativ 500.000 de euro, subliniind că suma investită în precampanie este semnificativ mai mică în comparație cu cele 2-4 milioane de euro cheltuite de candidații din alegerile anterioare.
Crin Antonescu: Al Doilea în Topul Cheltuielilor
Pe locul al doilea în clasamentul cheltuielilor se află Crin Antonescu, care a investit peste 140.000 de euro în campania sa publicitară. Aceasta evidențiază competiția acerbă dintre candidați pentru a atrage atenția electoratului prin intermediul platformelor de socializare.
Cheltuieli semnificative pentru campaniile electorale din 2025
În anul 2025, campaniile electorale ale coaliției PSD-PNL-UDMR au generat cheltuieli de 703.414 lei (aproximativ 140.600 de euro) pentru publicitate, conform datelor furnizate de Meta. Contactele asociate cu reclamele lui Crin Antonescu aparțin Alianței Electorale România Înainte, formată din cele trei partide ce îl susțin.
De exemplu, o postare ce promovează vizita lui Crin Antonescu în Constanța, publicată pe 26 februarie, a fost finanțată cu 10.000 de lei și a atins aproximativ 700.000 de vizualizări. De asemenea, pentru un clip video filmat în Cluj-Napoca, au fost cheltuiți peste 15.000 de lei, iar reclama a strâns mai mult de 800.000 de vizualizări. La aceste sume se adaugă și cheltuielile altor reclame postate de partidele sau liderii politici care îl susțin pe Antonescu, cum ar fi cele două reclame active ale UDMR, care au costat în jur de 800 de lei.
Pentru promovarea lui Crin Antonescu, a fost folosită chiar și pagina de Facebook a lui Marcel Ciolacu. Între 20 și 23 martie, au fost alocați 4.500 de lei pentru promovarea unui discurs în care Ciolacu îl descrie pe Antonescu drept „singura garanție reală ca tot ce am construit (…) să continue”.
Victor Ponta, un alt concurent cu cheltuieli mari
În topul cheltuielilor pentru campaniile publicitare se află și Victor Ponta, un alt candidat independent, care a investit 228.884 de lei în 70 de postări pe pagina sa oficială. De exemplu, promovarea unui clip video în care Ponta îl atacă pe contracandidatul său de la AUR, George Simion, a costat 15.000 de lei.
Agenția responsabilă de promovarea online a lui Victor Ponta are sediul în Marea Britanie, dar este reprezentată de un român, conform informațiilor obținute de Meta. O particularitate notabilă este că au fost identificate două pagini suplimentare care promovează candidatul. Una dintre acestea, denumită „România pe primul loc”, a fost creată în ianuarie 2025 și a rulat 25 de reclame, având o alocare totală de 162.000 de lei. În doar câteva luni, pagina a acumulat 22.000 de aprecieri, iar postările sunt similare cu cele distribuite pe contul oficial al lui Ponta.
De exemplu, pentru promovarea unui clip video în care Ponta explică motivele candidaturii sale, au fost cheltuiți 20.000 de lei, iar acesta a adunat peste 2.8 milioane de vizualizări. De asemenea, 35.000 de lei au fost alocați pentru un alt clip care relua un răspuns controversat dat de Nicușor Dan, având peste 4.8 milioane de vizualizări. Este important de menționat că datele de contact pentru reclama de pe această pagină nu conduc către nicio entitate identificabilă, spre deosebire de pagina oficială, unde informațiile sunt clare.
Investiții în Publicitate Electorală în 2025
În anul 2025, Victor Ponta a utilizat sloganul „Ne luăm țara înapoi”, care a fost mai des asociat cu susținătorii lui Călin Georgescu. Pe paginile oficiale ale lui Ponta și pe pagina „România pe primul loc”, au fost difuzate 95 de reclame, totalizând o sumă de 361.240 de lei, echivalentul a aproximativ 72.000 de euro.
Victor Ponta a explicat că a investit exclusiv din fonduri personale pentru anumite postări pe platforma Meta. „Începând de vineri, 4 aprilie, când începe oficial campania electorală, voi folosi banii de campanie, pe care îi voi obține prin împrumut, pentru publicitate online și pentru a plăti echipa de tineri care lucrează cu mine”, a declarat el într-un interviu.
George Simion și Promovarea Campaniei Sale
George Simion a investit, de asemenea, sume considerabile în publicitate. Pe pagina sa oficială, în 2025, au fost promovate 119 postări, cu o valoare totală de 274.672 de lei, aproximativ 54.000 de euro. De exemplu, pe 1 martie, au fost cheltuiți 6.000 de lei pentru promovarea unui videoclip de la un protest organizat de AUR în Capitală. De asemenea, 10.000 de lei au fost alocați pentru un clip în care Anamaria Gavrilă anunța retragerea candidaturii în favoarea lui Simion.
Datele de contact ale postărilor promovate aparțin partidului AUR, care a investit peste 270.000 de lei pentru promovarea a mai mult de 400 de postări, abordând diverse teme, nu doar candidatura lui George Simion.
Elena Lasconi și Sumele Investite în Publicitate
Elena Lasconi, candidată din partea Uniunii Salvați România (USR), a investit 97.152 de lei, echivalentul a aproximativ 19.400 de euro, pentru 149 de reclame în anul 2025. Cea mai mare sumă alocată pentru o postare a fost de 2.500 de lei. Datele de contact pentru aceste postări sunt, de asemenea, asociate cu partidul USR, iar reclamele promovate abordează diverse teme, nu doar candidatura Elenei Lasconi.
Metodologie și Excluderi
Analiza a fost realizată în principal pe baza paginilor oficiale ale candidaților, dar au fost incluse și alte pagini care au difuzat reclame pentru un anumit candidat și au investit sume semnificative, așa cum este cazul lui Victor Ponta. Nu au fost incluse paginile oficiale ale partidelor, deoarece postările promovate de acestea vizează și alte subiecte, la fel cum nu au fost considerate postările din alte conturi ale politicienilor din partide sau susținători ai candidaților.
