O nouă eră a aplicațiilor de socializare
Utilizatorii din întreaga lume caută din ce în ce mai mult să părăsească platformele generaliste precum Facebook, Instagram și Twitter, optând în schimb pentru comunități online specializate, adaptate intereselor lor. Această schimbare este alimentată de o dorință de a evita conținutul performativ și doomscrolling-ul care a devenit omniprezent pe platformele tradiționale.
Comunități online de nișă
Zehra Naqvi, care a crescut în fandomurile One Direction și Marvel, a lansat recent compania Lore, care ajută utilizatorii să rămână conectați cu pasiunile lor. Aceasta susține că platformele care au câștigat popularitate au fost cele care au reținut utilizatorii pe termen lung, nu neapărat cele care au facilitat conexiuni autentice. “Acum există un surplus de conținut, dar o penurie de bucurie”, a declarat Naqvi.
Schimbarea comportamentului consumatorului
Natalie Dillon, investitor la firma de venture capital Maveron, observă o creștere a fondatorilor care construiesc rețele bazate pe interese. “Pentru următoarea generație, comunitatea nu este o caracteristică adăugată unui produs, ci este produsul în sine”, a spus Dillon. Exemplele includ aplicații precum Beli, care permite utilizatorilor să împărtășească restaurante preferate, și Fizz, care conectează studenții de la aceeași universitate.
Transformarea platformelor sociale
Noul val de aplicații participative, precum Co-Star și Partiful, își propune să restabilească spiritul comunității care a caracterizat internetul timpuriu, înainte ca acesta să devină “fracturat și lipsit de bucurie”. Naqvi susține că spațiile de nișă permit utilizatorilor să fie specifici și să se prezinte ca întregi, fără a fi pierduți în algoritm.
Îngrijorările utilizatorilor față de platformele tradiționale
Claire Wardle, profesor asociat la Universitatea Cornell, afirmă că utilizatorii sunt tot mai îngrijorați de timpul petrecut online, de moderarea conținutului și de polarizarea politică. Deși platforme precum TikTok și Threads continuă să atragă utilizatori, acestea au rădăcini în generația anterioară de social media.
Inovații în construirea comunităților
Rețelele sociale precum Spill și Blacksky se concentrează pe construirea de comunități sigure și incluzive. Spill a devenit un refugiu pentru utilizatorii negri de pe X, oferind grupuri bazate pe interese specifice, în timp ce Blacksky utilizează un algoritm care permite utilizatorilor să filtreze hărțuirea rasială.
Rolul inteligenței artificiale în comunitățile online
Inteligența artificială joacă un rol esențial în dezvoltarea comunităților sociale de nișă. Austin Clements de la Slauson & Co. observă cum fondatorii folosesc AI pentru a crea aplicații care înțeleg mai bine nuanțele intereselor utilizatorilor. Naqvi, de exemplu, a dezvoltat un motor de căutare care ajută utilizatorii să exploreze mai profund pasiunile lor.
Concluzie
Noua generație de aplicații de socializare pune accent pe comunitate și conexiuni autentice, în contrast cu modelele anterioare bazate pe performanță și popularitate. Această schimbare reflectă nevoia utilizatorilor de a găsi un spațiu online care să le ofere bucurie și împlinire, într-o lume digitală din ce în ce mai aglomerată și stresantă.
