Google respinge acuzațiile privind impactul AI asupra traficului site-urilor web
Studii recente sugerează că trecerea la funcțiile de căutare AI și utilizarea chatboților AI afectează negativ traficul către site-urile editoriale. Totuși, Google a afirmat că volumul total de click-uri organice din motorul său de căutare către site-uri a rămas „relativ stabil” de la an la an, iar calitatea medie a click-urilor a crescut ușor.
Liz Reid, VP și Șef de Căutare la Google, a subliniat că datele contrazic rapoartele externe care sugerează scăderi dramatice ale traficului agregat, adesea bazate pe metodologii eronate sau exemple izolate. Cu toate acestea, Google nu a furnizat date specifice pentru a susține concluziile sale.
Schimbarea tendințelor de utilizare
Reid a recunoscut că „tendințele utilizatorilor schimbă traficul către diferite site-uri, rezultând în scăderea traficului pentru unele site-uri și creșterea traficului pentru altele.” Google nu oferă date despre câte site-uri câștigă sau pierd trafic. Deși chatboții precum ChatGPT au înregistrat o creștere a traficului, editorii online pot suferi în continuare.
Google a modificat motorul său de căutare pentru a răspunde mai multor întrebări direct pe pagina de rezultate, folosind AI prin funcțiile „AI Overviews” care apar în partea de sus a rezultatelor căutării. De asemenea, Google permite utilizatorilor să interacționeze cu un chatbot AI pentru anumite întrebări, dar neagă că aceasta ar restructura semnificativ peisajul căutării.
Impactul altor platforme sociale
Un executiv Google a menționat anterior că platforme sociale precum TikTok și Instagram au început să devină primele opțiuni pentru utilizatori atunci când caută informații, cum ar fi locuri pentru a lua prânzul. De asemenea, Google a recunoscut că Amazon a devenit prima destinație pentru căutările de cumpărături online, iar Reddit pentru cercetarea subiectelor de interes.
Calitatea click-urilor și oportunitățile pentru editori
Google îndeamnă editorii să se concentreze pe calitatea click-urilor, afirmând că aceasta a crescut, iar Google trimite „puțin mai multe click-uri de calitate” către site-uri decât anul trecut. Totuși, nu sunt oferite detalii despre cât de mult a crescut această calitate. Google afirmă că utilizatorii care fac click pe un răspuns AI au mai multe șanse să exploreze mai departe, făcând aceste click-uri mai valoroase.
Cu toate acestea, un studiu recent de la Similarweb indică o creștere a căutărilor de știri pe web care nu duc la click-uri pe site-uri de știri, de la 56% în mai 2024, la 69% în mai 2025. Google a lansat recent un produs pentru editori care îi ajută să monetizeze traficul în scădere prin metode alternative, cum ar fi micropayments sau înscrierea la newslettere.
Concluzie
Afirmațiile Google că AI nu afectează traficul de căutare par să fie o încercare de a minimaliza o situație deja dificilă pentru editori, subliniind necesitatea de a adapta strategiile de monetizare într-un peisaj digital în continuă schimbare.
