Lansarea Verts pe Disney+
Disney+ a început să lanseze Verts, un nou flux de videoclipuri scurtmetraj, pentru utilizatorii din SUA pe aplicația mobilă. Anunțat inițial în ianuarie, fluxul Verts, inspirat de TikTok, include scene și momente din filme și emisiuni disponibile pe platforma Disney+.
Obiectivele Verts
Scopul Verts este de a crește implicarea zilnică a utilizatorilor și de a ajunge la publicul tânăr, axat pe mobil, în timp ce facilitează descoperirea conținutului din catalogul Disney+. Utilizatorii pot accesa fluxul printr-o nouă pictogramă din bara de navigare a aplicației. Pe măsură ce derulează prin flux, aceștia pot adăuga emisiuni pe lista de vizionare sau pot accesa direct emisiunea sau filmul dorit.
Experiența utilizatorului
Disney a declarat că Verts oferă o modalitate distractivă și rapidă de a explora catalogul său, aducând magia poveștilor Disney într-un format modern, atractiv, adaptat pentru modul în care utilizatorii descoperă deja videoclipuri pe dispozitivele mobile.
Testarea și algoritmul de recomandare
Testele inițiale efectuate în august pe Disney+ și ESPN au arătat că Verts a generat o implicare suplimentară. Compania consideră că acest lucru se datorează algoritmului avansat care stă la baza motorului de recomandare pentru Verts, personalizând conținutul pentru fiecare utilizator. Investiția Disney în acest algoritm este justificată de succesul TikTok, care se bazează pe eficiența algoritmului său de recomandare.
Contextul industriei de streaming
Disney+ nu este prima platformă de streaming care explorează videoclipurile verticale; Netflix a lansat un flux vertical anul trecut, permițând utilizatorilor să deruleze prin clipuri din titlurile originale. Prin introducerea conținutului video scurt, Disney+ și Netflix își propun să atragă utilizatorii mai tineri, obișnuiți cu vizionarea clipurilor rapide pe telefoane, mai degrabă decât cu conținutul de lungă durată, cum ar fi emisiunile TV și filmele.
Concluzie
Lansarea Verts de către Disney+ reprezintă o adaptare strategică la tendințele actuale de consum media, având potențialul de a atrage noi utilizatori și de a îmbunătăți implicarea pe platformă, ceea ce ar putea influența semnificativ peisajul competiției în streaming.
