Strategii inovative de marketing
Antreprenorii din domeniul tehnologiei au început să renunțe la publicitatea pe rețele sociale pentru a se concentra pe metode neconvenționale, precum organizarea de evenimente la concertele lui Taylor Swift și colaborarea cu instituții penitenciare. Această abordare a fost discutată în cadrul emisiunii Build Mode, care explorează strategii de intrare pe piață.
Provocările întâmpinate de Luna
Luna, o aplicație de bunăstare dedicată fetelor, s-a confruntat cu dificultăți în a ajunge la publicul său țintă, având în vedere că fondatoarele nu mai erau adolescente. Pentru a obține feedback valoros, Jas Schembri-Stothart și echipa sa au vizitat școli din Marea Britanie, interacționând direct cu studentele. Această abordare le-a permis să adune informații critice și să creeze o rețea de ambasadori ai brandului, care nu doar că s-au implicat în dezvoltarea aplicației, dar au generat și conținut pentru promovarea acesteia la evenimente majore, inclusiv la concertele lui Taylor Swift.
Strategiile Untapped Solutions
În contrast, Untapped Solutions, o platformă dedicată foștilor încarcerați, a avut de depășit provocări diferite. Fondatorul Andre Peart a dezvoltat o rețea de colaborări cu agenții care lucrează cu persoanele eliberate din închisoare, vizând să faciliteze accesul la platformă în locuri unde acestea pot beneficia de oportunități de angajare. Prin participarea la evenimente și prin lansarea propriei National Reentry Coalition, Untapped Solutions a reușit să își extindă vizibilitatea și să devină prezentă în aproape toate sistemele penitenciare. Peart a menționat că utilizatorii care au acces la tablete în închisori pot deja utiliza Untapped.
Concluzie
Abordările neconvenționale adoptate de aceste startup-uri subliniază importanța adaptării strategiilor de marketing la nevoile specifice ale audiențelor țintă, demonstrând că inovația poate proveni din înțelegerea profundă a consumatorilor.
