Introducerea noului plan de abonament Audible
Audible, compania deținută de Amazon, a anunțat lansarea unui nou plan de abonament numit „Standard”, care va costa 8,99 USD pe lună. Acest plan este cu 6 USD mai ieftin decât planul existent „Premium”, care costă 14,95 USD pe lună.
Caracteristicile planului Standard
Planul Standard include un audiobook pe lună din catalogul Audible și acces nelimitat la o bibliotecă selectată de Audible Originals. Cu toate acestea, abonații vor pierde accesul la audiobook-urile consumate odată ce se dezabonează, spre deosebire de planul Premium, care permite păstrarea audiobook-urilor și după dezabonare.
Acces la conținut suplimentar
Planul Standard include, de asemenea, acces la aproape 200 dintre cele mai populare titluri disponibile pe aplicația Wondery+, care urmează să fie închisă în următoarele luni.
Expansiunea pe piețe internaționale
Lansarea planului Standard se va realiza în Statele Unite, Regatul Unit, Canada, Australia, Germania și Franța. Audible testează acest plan și în alte piețe, conform anunțului companiei.
Provocări din partea Spotify
Lansarea noului plan de abonament vine pe fondul unei competiții în creștere din partea Spotify, care a introdus audiobook-uri în 2022, integrându-le cu muzica și podcasturile în cadrul propriului plan Premium. Spotify a raportat o creștere de 36% a utilizatorilor care ascultă audiobook-uri în ultimul an, iar orele de ascultare au crescut cu 37%. De asemenea, mai mult de jumătate din cei 281 de milioane de abonați premium ai Spotify au interacționat cu un audiobook.
Strategia Audible pentru atragerea clienților
Cynthia Chu, Chief Financial & Growth Officer la Audible, a declarat că extinderea opțiunilor de abonament maximizează accesul pentru utilizatorii ocazionali și permite publisherilor și creatorilor să ajungă la noi audiențe. Testele inițiale ale planului Standard au arătat rate puternice de achiziție și retenție a membrilor, cu o creștere cu două cifre a înscrierilor în Regatul Unit și Australia.
Concluzie
Planul Standard al Audible este o reacție strategică la creșterea competiției din partea Spotify și are potențialul de a atrage milioane de noi clienți, consolidând astfel poziția companiei pe piața audiobook-urilor.
